向高向远 青岛体育赛事经济高质量发展再加速从春季火热的青岛马拉松，到秋季点燃的世界杯预选赛，一股来自青岛的劲风吹进体育爱好者的圈子，从春到秋，青岛在2024年的体育领域不断“出圈”“刷屏”。
而这背后，则同样走过了从“春耕”到“秋收”的过程，这是青岛市近年来持续深耕体育产业，推动体育赛事经济高质量发展的结果。
一年一度的青岛马拉松再次成为国内跑友的狂欢，中国男子足球队在青岛体育场的胜利让世界杯之梦再现曙光，中超、中甲、CBA等职业比赛贯穿全年，一批高端赛事落地青岛，青岛本土赛事品牌逐渐兴起……
一项项精彩的赛事不仅点燃了赛场内的，更点燃了岛城的体育赛事经济。据统计，2024年以来，青岛共举办国际、国家级高端赛事活动78项，据初步估算，各项赛事为青岛市带来的直接经济效益超18亿元，对GDP贡献超46亿元。全年，青岛市规模以上体育服务业营收同比增长17.2%，高于全省10.6个百分点。
以青岛体育当前最大的本土IP“青马”为例，2024年的青岛马拉松共吸引6万名运动员及陪同人员来青，创造综合经济效益3.49亿元。而跑步作为当前全民健身最大的“风口”，风景优美、自然禀赋得天独厚的青岛并没有满足于“青马”单一赛事的成功，而是踏准跑步这一“风口”，不断打造精品赛事，2024年，还举办了青岛西海岸半程马拉松、莱西半程马拉松、青岛黄金海岸夏日跑、第五届青岛彩虹跑等路跑类赛事8场，吸引约10万名运动员及陪同人员来青，创造综合经济效益超8亿元。
拥有参加职业联赛的俱乐部，对城市发展体育赛事经济有着稳定而长效的贡献，青岛市现有2支中超、1支中甲、1支女甲、1支五人制足球俱乐部，1支CBA篮球俱乐部、1支三人篮球俱乐部和1支羽超俱乐部参与职业联赛，中超、中甲联赛，从3月份持续到11月份；CBA联赛的夏季联赛、季前赛、常规赛、季后赛，从7月份持续到次年5月份，通过赛事为全市经济注入强大活力。以足球为例，青岛2支中超联赛球队，全年30场主场比赛，观赛人数场均2万人，带动消费超1.5亿元。
此外，一批高水平、高质量赛事的引入，与青岛市举办的“跟着赛事去旅行”活动发生高效的“化学反应”，“跟着赛事去青岛”成为全国体育爱好者消费的新趋势。克利伯环球帆船赛、亚洲海岸赛艇大师赛、世界沙滩排球职业巡回赛、全国田径大奖赛、全国桥牌大师赛、全国青少年无人机大赛等各级赛事不断让青岛在体育圈中“刷屏”，更是将体育活动与旅游观光、购物消费相结合，为城市带来了巨大的经济收益。世界杯亚洲区预选赛，吸引观众、媒体等共计3.7万余人来青，赛事直接经济效益超8000万元，带来的综合经济效益约为5亿元。
2024年的成绩，来源于青岛多年来对体育的深耕。锚定体育强市建设目标，青岛市充分发挥体育赛事在带动产业发展、激发城市活力等方面的作用，大力培育发展赛事经济，让体育为经济社会发展提供有力支持。
在各职业赛场上大放异彩的“青岛队”，正是青岛市不断扶持的结果。近年来，青岛市制定高水平职业俱乐部扶持奖励政策，对足球、篮球、羽毛球职业俱乐部进行扶持，职业赛事数量随之实现倍增，职业联赛为全市的赛事经济注入强大活力。
培育有影响力的自主品牌赛事，则是青岛推动体育产业高质量发展的另一个重要抓手。近年来，青岛积极响应国家倡议，立足依山傍海独特的自然资源，加快形成自主品牌赛事体系，培育了一批特色鲜明的本土体育品牌赛事。青岛马拉松赛事在精心组织和策划下，品质逐年提升，已被评为中国田协“金牌赛事”、世界田联“精英标牌赛事”维基体育官方网站。创新举办的中国（青岛）国际海洋体育大会，涵盖7大板块30余项赛事及文体商旅交流活动，共吸引22个国家和地区近2000名嘉宾、运动员参与；自主品牌赛事“远东杯”国际帆船拉力赛被评为国家体育产业示范项目；“青岛杯”时尚体育联赛，涵盖腰旗橄榄球、慢投垒球、飞盘、冲浪、桨板等多项时尚体育项目，每年吸引2000余名国内外选手的参与。
在赛事“土壤”越来越“肥沃”的基础上，青岛市积极推动体育与时尚、文化、旅游等产业的融合发展，不断结出累累硕果。
青岛开展的“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等活动，将优质酒店、体育场所、商场等资源进行有效整合。以青岛马拉松赛事为例，围绕“青马”这一IP，青岛市已经能够熟练地打出一套文旅融合的“组合拳”：赛事沿线星级酒店的集中优惠，赛事周边A级旅游景区专属优惠，优化“吃住行游购娱”旅游产品供给，以导游人才品牌“最美青导”提升旅游服务软实力等等，围绕游客需要什么、市场欢迎什么，逐年不断调整、优化、完善赛事经济内容，延长运动员和游客在青停留时间，丰富在青体验内容，探索体育旅游发展的青岛模式。
正如体育的内核是不断突破自我，不断勇攀高峰，青岛市在发展体育赛事经济上，同样在高质量发展的道路上勇攀高峰。2025年，青岛市将加强体育赛事引领、提升体育消费规模、优化体育产业生态，推动体育产业高质量发展。
一是大力发展赛事经济，建设体育赛事名城。青岛市将继续丰富高端赛事供给，积极申办影响力强、市场价值高的全国和国际高水平体育赛事，办好2025年世界帆船锦标赛、亚洲羽毛球团体锦标赛等国际国内高端赛事；培育自主品牌赛事，做大做强青岛国际帆船周、中国（青岛）国际海洋体育大会、时尚体育联赛等品牌赛事；完善群众赛事体系，办好青岛马拉松等受众面广、参与度高的大型赛事；办好“中超”“中甲”、CBA等职业联赛主场赛事，引领竞赛表演业蓬勃发展。据了解，青岛市2025年计划举办市级以上体育赛事活动175项（含正在申办的38项），各项赛事预计将吸引参赛人员和观众超100万人次，预计为全市带来直接经济效益超16亿元，对GDP的贡献超40亿元。
二是丰富体育消费场景，促进体育消费扩容。突出海洋体育特色，加快帆船、海岸赛艇、沙滩排球等运动发展，推动体旅深度融合；加快时尚体育发展，支持电竞、匹克球、马术等项目发展，抢占前沿消费阵地，打造时尚体育旅游目的地；打造冰雪消费场景，积极举办2025山东省全民滑雪挑战赛、青少年冰雪季等赛事，激发冰雪经济发展活力。丰富体育场地设施，加快青岛冰雪世界、世界羽联博物馆等一批体育重点项目建设；继续积极申办举办有重大影响力的足球赛事等，释放体育赛事在带动产业发展、激发城市活力等方面独特作用。
三是完善产业要素保障，激发产业融合发展活力。据了解，青岛市将制定《关于加快青岛市体育产业高质量发展的若干措施》实施细则，同时发挥市级体育产业联席会议制度作用，优化体育资源交易平台功能，激育要素资源市场化交易。同时，深化“体育+”跨界融合发展。持续开展“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，策划推出“体育消费大礼包”，把体育赛事“好平台”、碧海蓝天“好颜值”转化为经济发展的“好价值”，打造一批集体育、时尚、文化、旅游于一体的综合性项目。
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